목적과 목표의 차이점은 과연 무엇인가?
PR기획서를 작성할 때 가장 애매한 것이 바로 목적과 목표의 구분이다.
단도직입적으로 말하면 목적과 목표의 가장 확실한 구분 기준은 바로 '측정 가능성'이다.
목적(Goal)은 결정과 행동을 위한 큰 틀을 제공하긴 하지만 매일매일의 결정을 내리는 데는 큰 도움이 되지 않는 광범위하고 추상적인 개념으로 직접적인 측정이 어려운 것을 의미한다.
이에 반해 목표(Objective)는 미래의 어떤 시점에서 이루고자 기대하는 구체적인 결과, 즉 무엇을 성취하고자 하는가에 대한 진술로 현실적으로 실행 가능하고 측정 가능한 것을 의미한다.
[출처: PR 기획과 마케팅PR의 이해 강의안, 허종욱]
목적과 목표의 구분이 뭐가 그렇게 중요한지는 모르겠지만, 목적과 목표 개념의 구분이 되어있는 사람이 보았을 때 부끄럽지 않는 문서, 자료, PR 기획서를 작성하는 것은 중요한 것 같다.
알아놓으면 유용한 Tip!
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